临报记者调查|疫情之后 “宅经济”会继续火爆吗？

　　疫情期间催热的“宅经济”，让临沂市民感受到了“云端化”的生活方式。人在家中坐，一部手机在握，生活所需全有。疫情结束之后，“宅经济”的走向如何？临沂大学商学院教授朱建成分析，后疫情时代，线下业态会逐步回暖，一些“宅经济”业态难免会有所降温。

临沂吾悦广场三叶草的工作人员在进行直播。

　　“懒人经济”衍生出“宅经济”

　　“宅经济”这一名词是最近几年随着网络兴起而出现的一个新词。百度百科对这一词的释义为：在家中上班，在家中兼职，在家中办公或者在家中从事商务工作。

　　同时，在家中消费也是“宅经济”必不可少的一部分。众多市民吃饭叫外卖、购物叫快递，催热了“宅经济”，只要能够送货上门，很多人甘愿“宅”在家中。

　　其实，“宅经济”最初是从“懒人经济”衍生而来，现在已经成为一种经济模式。通过手机各类线上平台，在家动动手指，就能满足生活需要，满足消费需求。

　　记者了解到，2月12日，美团外卖发布的《无接触配送报告》中显示，1月26日至2月8日期间，在“无接触配送”订单中，多人份餐食占比增长明显。2人份及以上餐食占总体订单的比例相比较平时增长了31.7%，5人份及以上餐食占比更是增长73.2%。

　　另外，在选择“无接触配送”的订单中，有一部分订单比较特别，下单的地理位置与订单收货地址不在同一城市。报告数据显示，1月26日至2月8日期间，这类无接触异地订单占到总订单数的9.1%，较平日异地订单占总订单的百分比增长了74.6%。

　　在疫情的影响下，全民被宅带来了“宅经济”的爆发，“宅经济”这一概念成为了热门话题。宅在家办公、线上消费成为最近一段时间的生活常态。

　　后疫情时代，“宅经济”热度难免下降

　　在全民抗疫期间，我市市民的生活方式也发生显著变化，尤其数字化需求被“点燃”，部分线下生产生活、消费场景快速向“云端”转移，各种线上应用服务迎来逆势爆发。那么疫情过后，这些行业会继续火爆吗？临沂大学商学院教授朱建成认为，随着生活、工作逐步恢复调整，线下业态会逐步回暖，一些“宅经济”业态会有所降温。

　　“因为疫情的突发性，各大商家被打了个措手不及，存在准备不足的情况。疫情发生后，实体经济纷纷寻找出路，开辟线上直播模式，集聚形成‘宅经济’的爆点。”朱建成说，对于刚刚涉足线上直播销售的商家来说，存在基础差、引流能力低、人气不足等特点，而降价活动、赠送产品等吸引客户的形式，对商家来说存在收益打折的情况。

　　“比如生鲜电商行业，疫情期间，受制于严格的社区进出管理制度和避险心理，不少人转为线上购买，但由于供应链等瓶颈，电商平台缺货、增加运费、延时配送等问题，让用户实际体验并不好。”朱建成说。

　　朱建成认为，疫情客观上倒逼了电子商务的发展，但疫情过去会逐步正常化，生鲜到家等业态未来会继续做大，但一些业态可能就没目前那么火爆了。

　　“比如在线教育，作为一种辅助手段是很好的补充，但替代不了面对面、因材施教的线下教学。”朱建成说，疫情过后，需求会自然回落。虽然培养了一些用户的消费习惯，但最终能留下多少还是未知数。

　　“宅经济”如何避免“昙花一现”？

　　“宅经济”如何避免“昙花一现”？朱建成分析，虽然此次“宅经济”是在疫情冲击下的被动选择，缺乏准备性，但确实解决了一些问题，在这个特殊时期发挥了一定的作用。疫情结束后，商家要对此做出一些调整，并进行反思。

　　“比如，一些顾客在体验网上买菜后表示，很多平台目前存在界面设计不符合顾客购买习惯、配送商品和下单菜品不符、质量不佳等问题。”朱建成认为，当前生鲜配送的火爆，跟防疫期间很多餐饮店暂停门店运营有关。疫情结束后，生鲜电商如何留住用户、增加“黏性”，能否真正拥抱行业的“春天”，考验着平台后续的运营能力。

　　朱建成表示，疫情期间的“宅经济”，在技术、模式上都进行了全民大实验。疫情过后，“宅经济”如何做到作用更大、效率更高，值得各大商家反思。“从某种意义上来说，‘宅经济’逆势上扬，既是对市场经济的挑战，更是机遇，这也将迫使实体经济加速转型，尽快学会线上线下‘两条腿走路’。”朱建成说，深入掌握用户需求，让“宅经济”真正做到优化居民生活，才是引爆“宅经济”的关键。

　　相关链接

　　宅家“逼出”新技能——孕育出家庭理发师、大厨

　　受疫情影响，之前大多数理发店未营业，怎么理发？这让不少市民犯了愁。于是，不少消费者决定自己动手。记者了解到，拼多多平台上“理发器”“宠物剃毛器”等商品的订单量，较去年同期均有大幅提升。

　　统计期内，拼多多平台理发器搜索次数同比增长410％，包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨290％。一个理发器卖家表示，春节期间的订单量已超过去年全年，“多亏我及时撤下商品链接，不然后面就发不出货了。”

　　除了理发，做饭也成为不少人的爱好。据天猫国际数据显示，春节假期至今，进口厨房电器、有机蛋糕粉、健康核桃油等产品的消费需求明显增长。其中，英国摩飞多功能锅、日本三明治机倍受年轻人欢迎，和面机销售同比增长400%，面条机同比增长280%。

　　与此同时，打蛋器登顶拼多多厨具类畅销榜。近来，社交媒体上流行“电饭煲蛋糕”，打蛋器正是必不可少的烘焙工具之一，平台数据显示，打蛋器销售量同比增长260%，搜索次数同比增长310%。

　　此前，拼多多披露，“春节不打烊”活动中，水果生鲜、方便速食、休闲零食类目下，超过1000种商品销量破10万。天猫国际显示，方便速食已成为“宅家”新选择。

　　天猫国际上，韩国速食米饭、越南咸蛋黄泡面、日本蔬菜味增汤、澳洲全麦即食麦片都成为宅家热门美食。数据显示，进口方便面销售同比增长12倍，速食汤和速食米饭同比增长超80%。

　　疫情在一定程度上引发了人们对健康的重视。拼多多数据显示，春节期间，瑜伽垫等瑜伽装备订单量显著增长，是去年的3.5倍。脚蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材销量也比去年多了一倍，大型健身器材销量也迎来上涨。另外，健身器材中相对小众的“筋膜枪”，每天也能卖出数万单。

　　天猫国际上，适合家人一起运动的任天堂switch健身环体感游戏、懒人按摩仪都比较受欢迎。其中，体感游戏手柄销售同比增长4倍，按摩器材同比增长56%。

　　京东上，哑铃成交额同比增长60%，拉力器成交额同比增长109%，跳绳成交额同比增长56%，划船机成交额同比增长134%，自营瑜伽垫成交额同比增长150%。

　　临报融媒记者 褚菲菲 郇恒雪