陶瓷大咖论道高峰论坛，塑造临沂陶瓷“品牌梦” 2017中国（临沂）陶瓷产业发展高峰论坛举办

        9月22日上午，第8届中国(临沂)国际商贸物流博览会开幕前夕，由中国筑材料联合会、临沂市人民政府主办，罗庄区政府、市中小企业局、青岛海宸会展共同承办的2017中国（临沂）陶瓷产业发展高峰论坛在华盛江泉城大酒店举办，中国建筑材料联合会党委常务副书记、常务副会长兼秘书长孙向远、临沂市副市长李沂明出席并致辞。来自陶瓷行业的学术专家、企业代表、媒体人士等近300余人参加了会议。

        本次论坛主题为“品牌共建，创新共赢”，论坛结合临沂陶瓷产业特点和品牌建设的实际需要，以行业需求深入剖析、成功案例分享、品牌管理论道、政府政策解读等方式为临沂陶瓷产业品牌塑造、平台搭建、渠道拓展等可持续发展战略传输营养和动力，致力于将“品牌建设”的国家战略落到实处。

        李沂明在致辞中指出，近年来，临沂市委、市政府高度重视建陶产业转型升级，积极饯行“创新、绿色、协调、开放、共享”五大发展理念，推行供给侧结构性改革，围绕建陶产业创新及品牌建设，促进建陶行业向高端化、品牌化、集约化、绿色化方向发展。全市各级各有关部门和广大陶瓷企业要以本次论坛为契机，进一步加强沟通交流，转变发展观念，学习借鉴好经验、好做法，加快全市建陶产业转型升级的步伐，为全市经济发展做出积极贡献。

        中国建筑材料联合会党委常务副书记、常务副会长兼秘书长孙向远表示，就产业发展趋势来看，陶瓷产业发展模式将发生根本转变，产业发展正从增量扩能为主转向调整优化存量、做优做强增量并存方向转变，品牌知名度高、产品创新能力强、产品品质优、销售网络畅通及商业模式新的企业，才具有持续发展能力。

        产量下降、能耗与销售量不成比例、品牌力不强……论坛上，多位与会专家就着产业转型、品牌建设、“走出去，请进来”等方面指出当前国内陶瓷企业尤其是临沂陶瓷企业面临的问题。专家表示，改变现状应该形成研发机构，加大科技创新。同时，通过企业重组、结构调整，加大产业组织链条的发展，不断开拓国内、国际市场，并在陶瓷产品中融入观赏、文化、艺术等价值。

 
      会上，临沂陶瓷“一带一路”品牌共建共享行动同步启动。在国家工信部首个“中国品牌日”启动“一带一路”品牌共建共享行动下，临沂陶瓷行业将借助本次论坛，开辟出一条坚实、长久的陶瓷之路，让临沂陶瓷品牌世代延续，吹响号角，为塑造临沂陶瓷“品牌梦”蓄势待发。

专家观点

孙向远：创新发展方式 抱团共做“大蛋糕”

        临沂市陶瓷行业经过多年的发展，临沂已成为全国八大陶瓷主产区之一，主要包括建筑陶瓷和日用陶瓷，特别是墙面砖和地面砖，在全国占有较大的市场份额，在行业内具有较强的影响力。

        目前，全市共有规模以上陶瓷企业84家，其中罗庄区有64家。我市陶瓷行业年产值达160亿元，总产量综合排名居全国第三位。

        讲座伊始，中国建筑材料联合会、党委常务副书记、常务副会长兼秘书长孙向远谈到了陶瓷企业的现状：随着经济增长放缓，陶瓷行业进入市场低迷期，一些潜藏的问题逐渐暴露出来，产能增长，需求下降，企业运营成本不断攀升，市场恶性竞争越演越烈。

        “过去高速发展的粗放型经济模式走到尽头了，陶瓷企业亟需通过转型升级来开创一个全新的模式。”孙向远认为，转型升级需要以下举措来实现——找准产业定位，淘汰落后产能；调整优化产业结构，由粗犷型制造向精细化生产、个性化定制过渡；提高创新能力，改革发展的理念，实现绿色制造、清洁生产；提高生产过程中的全面自动化水平，逐步实现智能化。

        此外，孙向远还认为，除了实施品牌创建工程外，临沂陶瓷企业还应该推进以互联网+为核心的生产性服务业，创新商业模式，打造创意设计、工艺设计、装饰设计以及建筑专装配设计平台，以设计引领，配套物流、安装、服务，提供整体解决方案，满足消费升级需求。

        同时，临沂陶瓷企业还应积极抱团出海，实施走出去战略，与外贸机构合作，建立海外渠道，开拓国际市场，加强国际产能合作。

        “陶瓷商家抱团的时候是小鱼吃大鱼，不团结就是变成大鱼吃小鱼。‘一带一路’并不是切蛋糕，而是要做这个蛋糕，假设能够一起抱团，我相信临沂建陶企业在“一带一路”上会把中国的品牌带到新的历史性高度。”孙向远说。

沈玉露：借力“一带一路”打造国际品牌

        “目前中国陶瓷无论数量或规模，均位居世界首位，是陶瓷生产制造第一大国，但缺乏在世界上叫得响的陶瓷品牌，离陶瓷强国还有较大的距离，临沂建陶产业应该借‘一带一路’打造国际品牌。”在论坛上，中国建筑材料联合会走出去办公室副主任沈玉露说，她认为，“一带一路”重大倡议的提出，让古老的陶瓷迎来了新机遇，临沂陶瓷企业应该在继承传统优势的基础上，更重视品牌建设和专利保护，并适应“一带一路”沿线国家和地区的需要，针对不同市场开展设计创新。

        沈玉露表示，根据数据显示，“一带一路”沿线国家基本都是发展中国家，沿线总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63%和29%。无论从人口总量还是经济总量上来说，都孕育着巨大的商机。

        “‘一带一路’为中国陶瓷打开了新的‘筑梦空间’。”沈玉露说，品牌是企业的生命，在“一带一路”的大势下，中国建陶企业要顺势而为，做好通向国际的品牌建设，向世界输出中国的品牌，提高“一带一路”沿线对中国产品的认知度。

        一方面，临沂陶瓷业要充分挖掘“一带一路”建设所带来的市场机遇，做好产业转型升级；另一方面，也要善于从文化交流中汲取艺术创造的精神财富。在历史上，中国的陶瓷和陶瓷技艺传播到了世界，丰富了世界人民的生活和艺术，同时也在传播中引进了一些独特的技术经验，如中国陶瓷的青花颜料，就是借鉴了波斯的陶瓷作品配料。

虞建华：陶瓷行业需要“工匠精神”

        中国建材市场协会副会长、中国建材流通协会副会长虞建华在《论道——临沂陶瓷品牌战略》主题演讲中指出，临沂陶瓷企业在推动转型升级的同时，要加强专业化的分工协作，形成产区与企业“母子品牌互动”，产区品牌带动企业品牌，企业品牌充实产区品牌，汇聚能量，爆发出品牌的市场影响力和号召力。此外，为使行业转型升级后，能够健康可持续地良性发展，虞建华认为，应大力倡导“工匠精神”。

        虞建华表示，在科学技术日新月异的今天，尽管很多工作被机器人替代，但是工匠身上所拥有的精益求精、专心敬业的精神品格是代替不了的。行业在转型升级过程中，更需要注重产品的精度和品质，这和工匠精神不谋而合。

        工匠精神与企业精神中的诚信、担当、创新和坚持，都是同根同源、一脉相承的。工匠精神不仅仅可以帮助企业制造出高品质的产品，还可以使企业实现真正的持续发展。虞建华认为，陶瓷行业的工匠精神体现为:精益求精、注重细节，追求完美和极致，反复改进产品；严谨，一丝不苟，不投机取巧，对产品采取严格的检测；耐心、专注，不断提升产品和服务。

        “当然，陶瓷企业不仅要追求卓越的品质，还要形成具有自主知识产权的名牌产品。花卉是陶瓷设计的永恒主题，临沂陶瓷企业可以从其入手，创建‘花瓷’等具有自主知识产权的产品。”虞建华说。