“倒闭潮”或助推企业优胜劣汰

华南理工大学的教授尹虹，带来“当前瓷砖行业发展形势分析”讲座

 

     统计显示，2015年，国内1410家建筑陶瓷企业营收4354亿元，回落9.7%；陶瓷砖产量101.8亿平方米，增长-0.5%。陶瓷企业发展进入新常态时期。

 

     尹虹教授认为，瓷砖行业新常态，主要是“得益”于前期房地产行业的过度发展，带动瓷砖行业过度发展，然后随着房地产行业的不景气应声下挫。再加上，国家整体经济进入新常态时期，市场疲软，供大于求，大多建材市场冷冷清清，阶段性停窑停产成为常态。“最后导致产量彻底告别两位数增长的年代，大多时间增长小于5%，甚至零增长、负增长。”他说。

 

     2915年4月，江西新高峰陶瓷企业倒闭重组，拉开了2015年陶瓷行业陶企倒闭潮。此后，大约20多家上规模的陶企倒闭，开始了2015年瓷砖行业洗牌。在尹虹博士看来，从某种意义上来讲，瓷砖行业，适当倒闭对行业未必是坏事。

 

    “‘沉舟侧畔千帆过’必是瓷砖行业的一种新常态，‘病树前头万木春’才是行业发展进步的一道风景。”尹虹教授表示，所谓“倒闭潮”，是优胜劣汰的一种，经不起市场考验的陶企，早点出局，腾出相应的空间，给留下的陶企更多空间，让行业进入良性循环，持续稳固发展。

 

　　 当今经济社会中行业品牌集中度越来越高，很多人都认为“寡头时代将要来临”，将要出现产值达一千亿的企业。然而，尹虹教授却表示，瓷砖行业不可能出现寡头。

 

　　“瓷砖与电子、汽车、家电行业完全不一样。”尹虹教授把陶瓷业和服装业归为一类，如国际上的一些服装品牌，在市场中占有的份额亦不到1%。而且事实也证明，瓷砖企业不可能无穷大。

 

　　“瓷砖非标准化产品、个性化产品的特点，决定了在瓷砖这样一个充分竞争的行业，任何时候做品牌，大家都有机会。”尹虹教授表示品牌定位，首先有必要了解瓷砖品牌的特点。

 

     首先，瓷砖产品不是完全的终端产品，有材料的特性，也有部分终端产品的特性；其二，瓷砖品牌的认知度不高；其三，瓷砖品牌的关注度不高，不装修的用户不注意瓷砖品牌；其四，瓷砖品牌的集中度偏低：其五，有时区域品牌甚至大过产品品牌，如佛山陶瓷的区域品牌概念胜过了一个具体的品牌。“做品牌还有利于企业的可持续发展，如东鹏、欧神诺，以及诺贝尔等瓷砖行业知名品牌，在新常态经济下，都保持着较大幅度的增长。”他表示。