服装行业遇窘境

编辑：鲁南网发布时间：2019年09月17日阅读 195

走在临沂街头，逛逛各种类型的商场，服装作为大众消费的重要领域，总是占据商场的重要位置。各种风格、类型的服装可以说是“乱花渐欲迷人眼”。衣食住行，吃穿用度，服装是最基础性的消费。

然而，数据显示，服装和布的销量近年来均有明显下降，不管是批发商还是厂商，包括零售服装店，都明显感到了销量下滑的趋势。人们变得不爱买衣服了，与此同时，服装单价却并不亲民，市民虽买得少了，开支却没见少。

销售商销量降三成以上，店员由二十多缩减到七八个

16日上午，记者走进河东某大型商场内发现，服装品牌店占据商场的重头戏。然而，除了店员不时整理着模特儿身上的时装，很少有顾客进店试穿购买。

在该商场大厅，一家来自上海的品牌女装店，不时有顾客光顾。当记者问起销量时，两名店员直摇头。“不行，看的多，买的少，即使周末销量也不怎么样。”一名店员告诉记者，“我们月底就要撤回上海了。”

国家统计局数据显示，自2017年第四季度起，服装和布的销售量同比均有不同程度下跌。其中，2018年服装销售量540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的中国市场商品销售统计结果也显示，2018年全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%，增速较2017年放缓8.4个百分点。

销量下滑，在临沂华丰国际服装城做女装生意的房先生对此颇有感触。入行20多年的他，从未感觉生意像这几年这么难做。“2013年前后是服装销量最好的时候，那时候全国各地都来临沂批发服装，我店里最多有20多名员工。如今基本只剩下临沂本地人来批发服装了，辐射范围越来越窄，店内员工只剩下七八个了。”房先生告诉记者。

房先生粗略估算了一下，相比2013年前后的销量，如今的销量降了30%-40%。房先生说：“据我了解，很多零售店都不干了，纷纷转行做其他生意了。我这个店也好几年不扩展店面了，只是目前还能维持生计，暂时也没找到其他可以做的行业。”

“现在的服装种类多、质量好，穿不过来，严重过剩。”房先生说，年轻人追求名牌，再加上网购的增加，还有人们的购买力大都被房产、教育等吸引，服装销量总体下滑也是情理之中的事情。

生产商服装价格上涨明显，人工成本增加是主因

服装销量下滑，是不是意味着服装便宜了？正好相反，服装的价格不降反升。“虽然买得少了，但还是感觉挺费钱的。一件夏天的小衫接近400元，冬天买件最普通的羽绒服打完折也得1000多元。”市民高女士说。

与消费者的感觉相对应，服装行业的零售额在持续增长。数据显示，2018年，限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元，累计增长8.5%。2018年，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.99%。

服装销量减少，而服装零售额在增加，这意味着服装价格发生了变化。中华全国商业信息中心统计显示，2018年，服装消费价格累计上涨1.4%，涨幅略有加快。2018年，全国重点大型零售企业服装单价累计上涨5.3%，较2017年提升4.1个百分点。

为什么价格上涨如此明显？临沂某裤业厂家的周老板告诉记者，服装价格上涨的原因，一是人工工资的上涨，现在的人工工资逐年增加，这是大趋势，服装行业本身是劳动密集型企业，工人工资是一块较大的成本；二是服装企业在服装设计、面料等投入的增加。“由于成本的增加，加上销量一般，我们现在基本不做女裤了，也就还做男裤。”周老板说。

而据房先生介绍，服装价格上涨还有一个重要的原因在于零售商。“因为销量下滑和店员工资增加以及不断上涨的房租，零售商想要获取利润就要在单价衣服上加价，一件进价10元的衣服，他们能卖到90元，以高加价来维持成本支出和利润获取。”房先生说，这反过来又影响了销量，进入恶性循环。

消费者买的衣服少了，花的钱却不见少

有消费者提出疑问：为什么服装销售量少了，买衣服花的钱却不少？

“现在买衣服可能更看品质或者档次吧，买的衣服比原来少了，花的钱却可能比原来增多了。”市民王女士说。

“感觉现在的人生活压力大，都舍不得买衣服了，尤其是中年人。”在华丰国际服装城卖服装的小刘说。小刘的说法确实有一定的道理，记者随机采访了几位市民，他们的意思是服装作为必需品，不得不消费，然而现在的家庭开支项目太多，“现在的衣服哪有穿坏的，只要不是追求时尚的人，一年半载不买衣服也没什么。”市民马女士说。

在整体消费支出中，人们用于服装消费的比例更低了。国家统计局数据显示，2018年，全国居民人均衣着消费支出为1289元，同比增长4.1%，增速较上年同期加快1.2个百分点。而同期居民人均消费支出实际增长6.2%，生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健类支出增速更是明显高于衣着消费支出。2018年，全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%，较上年下降0.3%。

主动减少服装购买比例，并不代表你可以少花钱了。“一个普通家庭，就算减少购买量，一年也得在服装上花个万儿八千。其实，一看衣橱里也没多几件衣服，冬天的大衣、羽绒服一件就得一两千，甚至上万元。想从衣服上省钱，还真有点难。”市民郑女士说。

业内分析

服装行业转型升级，设计环节更显重要

作为服装中的特殊品类，童装和运动装的销量情况就好很多。记者16日在河东区综合批发市场一家童装店采访时了解到，这两年童装的销量还是不错的。“孩子长得快，家长也舍得给孩子花钱，尤其是现在童装设计得时尚靓丽，很快就能吸引家长的注意和喜爱，也加速了童装的更新。”店老板刘女士说。

与童装类似，运动装的市场销量也维持在较好的水平。“运动装有稳定的消费群体，现在热爱运动的人越来越多，都是潜在消费人群。”房先生说，运动品牌就那几家，人们一般都是奔着品牌买，销量基本不受影响。

相较童装、运动装，普通时装类的日子就难过得多，如何才能立足市场，服装行业的出路在哪？从事服装批发行业20多年的房先生从市场中看出了端倪：捕捉“90后”“00后”的消费潜力是服装行业转型升级的重要方面。现在的年轻人追求“小而美”的服装品牌，小众的、个性的服装深受他们喜爱，也是未来消费的主流趋势。

要做好转型升级，相较以往，设计环节的重要性更为突出。“服装企业不但要做好设计，还要学会保护版权，这是未来保护市场的法宝，也是逐渐使服装行业走向健康的必经之路。”厂商周先生说。