颜值经济”来了 你一年在美颜上花多少钱？

你每天花费多长时间整理仪表？每年投入多少资金护肤美容？“颜值经济”大爆发的当下，美成了刚需。《天猫2019年颜值经济报告》称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红，男士彩妆同比增速最快达到了89%。临沂人爱美上花费怎么样？记者探访发现，临沂小伙伴们一年用在爱美上花费5000元左右是中等消费，每年美妆消费3--4万也大有人在。

市民：每年花费上万元“臭美”

“脸就是第二张名片，当然需要好好保养。”今年28岁的市民刘雯雯说，她告诉记者，她在市区一广告公司做设计师，每个月收入大约在6000元左右，每年在脸上的花费便多达上万元，而且还有投入加重的趋势。

“从洗面奶洁面开始，到基础步骤水、乳、霜、眼霜、精华，再到涂防晒、隔离、散粉，再到画眉毛、彩妆，涂口红等步骤，每天必经的上妆步骤大约有十三四个，花费时间大约半小时到一个小时。”刘雯雯说。

刘雯雯告诉记者，她皮肤有些黄，还容易出油，所以用的化妆品多是保湿补水、深层清洁或者去黄美白类，购买的化妆品并不是仅一个牌子，而是涉及多个品牌，购买渠道也多种多样，有专卖店拿货，也有微商代购，还有些是从网购平台购买。

“适合自己的才是最好的，不同品牌不同渠道购买更能省钱。”刘雯雯说，“卸妆水的法国品牌贝德玛，水乳霜和眼霜用的是雪花秀套装，防晒是‘网红’产品安耐晒，隔离是兰芝的，粉底液是雅诗兰黛，口红有美宝莲、雅诗兰黛、YSL、MAC、纪梵希等。”

除了购买化妆品外，刘雯雯每个月还会到美容院去做一两次面部保养。“面部护理费用一次大概在100-300元，通过会员卡打折，赶上有活动几十元到200多元也有。也有一小部分是通过高端仪器做的护理，一次大概500-1000多元，这种一般是可以对皮肤保持较长一段时间的护理。”刘雯雯说。

“我每年光‘臭美’就得上万多元，个人感觉这个投入还可以，不算多，我身边不少朋友都比较重视脸部保养，除了买国际大牌化妆品，还有些会去美容院打玻尿酸、做光感美肌等项目，每年花费五六万。”刘雯雯说。

市场：美妆产品层出不穷

店家不仅拼品牌 还拼服务

“刚开店时，市场上化妆品款式单一，水、乳、霜比较常见，单件价格在40--50元最好卖，还有的人一年到头也就秋冬季节买个大宝护肤。”罗庄区千色美名妆的负责人姚飞告诉记者，他2011年开始销售美妆产品，9年时间，他已经开了第二家分店。营业面积已经从最初的90平发展到现在的400余平，年营业额200余万元。

姚飞介绍，变化最大的是人们对于护肤品及化妆品的要求越来越高，套装护肤及化妆品开始慢慢取代单品，从简单的水、乳、霜变成包含水、乳、霜、洗面奶、眼霜、精华、睡眠面膜等在内的套装产品。化妆品的品牌种类也跟国际接轨，从最初的国货变成全球各种品牌，他们家产品就涉及五六十个品牌。

“现在顾客已经从刚开始注重价格的理性消费过渡到注重服务和体验的感性消费了。”姚飞称，作为一家社区店，见证着消费者用在爱美上的支出上也越来越多。以前的时候价格偏低的产品卖最好，而现在中价位的珀莱雅卖得最好，高价位的一些产品也备受欢迎。

另外，记者走访九州、大润发、银座等大型超市及化妆品批发零售市场发现，大型超市内均设有化妆品销售专区，在产品销售商，不仅有单品，各式各样的套装更是占据了重要位置，这些套装产品价位从百元到数千元不等。不仅如此，在不少美妆店或化妆品销售区，都配有化妆品的体验区域。

“简单卖产品已经不能吸引顾客，还需要提供个性化服务才行。”9日，在红旗路上一家化妆品店工作人员李女士告诉记者，她们家产品涉及水、乳、霜、面膜、彩妆等十多个系列，价位从几十元到数千元不等。

“从我们家拿产品就可以成为会员，享受全脸清洁、排毒等保养服务。比如，购买这套价值399元的冻干粉，你既可以在家操作，也可以来店里，我们会在深度清洁保养后给你敷上，直至产品用完。”李女士说。

数据：临沂人年花费5000元爱美是中等消费

男士也爱美 化妆品占据市场百分之十

“从当前数据看，临沂人一年用在爱美上花费5000元是中等消费，有些高端客户，一年光购买化妆品及护肤品就得上万元甚至是十余万元。” 临沂市工商联日用化妆品商会常务副会长李鹏介绍，从一些品牌化妆品的会员消费来看，临沂人在爱美上的消费还真不少，每年美妆消费3--4万也大有人在。

2012年9月1日成立的临沂市工商联日用化妆品商会，市场会员就有265家。他们日常销量的变化也反映着临沂日用化妆品的发展变化。李鹏称，目前来说，护肤及化妆用品成了女性的必备用品。女性用在爱美上的护肤品基础的就有五种，洗面奶、水、乳、霜及眼霜。而眼霜中又分早晨用的早霜和晚上用的晚霜。除了这些基础护肤品，还有防晒霜、精华乳及身体乳，加起来，至少有七八样。

除了不断增加的化妆品品种，市民在使用爱美用品的时候也更加追求品牌化，国内品牌甚至是国际品牌，使用的护肤及化妆品的品牌甚至成为了女性身份的一种象征。

“雅诗兰黛、兰蔻套装、韩国的后和雪花秀这样的套盒多在2000--3000元之间，按照两个半月到三个月使用一套来算的话，一年的费用也得在一万多元，这还是国际二线品牌，一线品牌的话，一套产品大概在7000--8000元之间，一年按照4套来算的话，花费大概在3万元左右。”李鹏说。

在销售模式上，李鹏表示，目前大多数品牌采取体验式销售。除了在一些商超设置专柜、展区，还建立会员制，针对入会的会员开展体验及售后服务，也正是这种体验式的销售，让消费者切身体会到护肤美容的重要性，对爱美产品更加爱不释手。

此外，爱美也不再是女性的专属，男性也开始在爱美上下功夫。“在临沂市场上，男士化妆品消费占据了大约百分之十。”李鹏说，目前临沂市场上，男性的化妆品和女性的相比还略显单一，主要集中在洗面奶和护肤霜，但是呈现明显上升的趋势。

《天猫2019年颜值经济报告》显示，当下男性购买化妆品也是一个新的趋势，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到了89%。男士专用品牌的同比增长达到了56%，不少化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。

专家：“颜值经济”蕴藏巨大潜力

临沂大学商学院教授朱建成表示，爱美是人的天性，随着生活条件水平的提高，越来越多的市民愿意在颜值上加大投入。

“‘颜值经济’的火爆其实主要反映了消费主义社会的崛起。颜值的高低对消费者的体验和抉择起着重要作用，人们消费美色，不仅仅是在消费产品本身，也是在选择一种生活方式。”朱建成说，他还表示，根据马斯洛需求层次理论，满足了生理需求、安全需求等低层次需求后，最终都是为了自我实现这个需求，而对颜值的投入可以增加他人的认可度和机遇。

朱建成还认为，“颜值经济”时代下，对美丽的追求占消费支出的比例会越来越大，日韩人均化妆品消费额是中国的数十倍，当前医美行业蓬勃发展便是需求爆发的结果，未来颜值经济的成长趋势非常乐观。

“‘颜值经济’不仅仅涉及美容美发，还有服装造型、杂志自拍，到修图软件、照像器材等领域，大家对颜值的需求催生了新的产品品类和个性化消费趋势，整个时尚产业的供给侧变得更加丰富多元。未来颜值经济的产业链条会进一步拉长，规模也会进一步扩大，品质也会进一步升级。”朱建成说。

临报融媒记者 孙飞霞 吴慧