直击2025进博会：资生堂旗下怡丽丝尔携手朝茑国际共拓美妆新版图

引言：

日本连续18年抗老护肤销售金额占比第一品牌怡丽丝尔（ELIXIR），与OHIYO品牌二十余家线下门店网络的碰撞，即将点燃中国美妆市场的新火花。

在今年11月5日开幕的第八届中国国际进口博览会上，资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信表示：“中国的政策让扩大市场的确定性更加明朗，将进一步增强像资生堂这样的跨国企业在中国市场 发展的信心。

这一表态揭示了资生堂集团对中国市场的长期承诺。

与此同时，海南朝茑国际贸易有限公司与资生堂旗下明星品牌怡丽丝尔（ELIXIR）在进博会期间达成 新合作，怡丽丝尔第三代「纯A小金管眼霜」将于2026年升级上市，并第一时间进驻朝茑国际旗下OHIYO在全国的二十余家门店。

01 进博会为背景的深化合作

朝茑国际贸易有限公司是蔚蓝时代集团投资控股公司，从事日本跨境电商、海南跨境OTO实体零售业 务，是近年来风头正劲的跨境电商平台。

公司于2021年在海南创立「OHIYO!日倉問候」日式好物集合品牌，专注于做发现跨境好物的挑选官， 经营品类包括护肤、彩妆、保健品、食品等消费市场潮流产品。

2025年初，朝茑国际与与资生堂旗下怡丽丝尔品牌建立合作关系，并将日本抗老排名第一的怡丽丝尔 品牌引入全国一二线核心城市的二十余家门店，建立起全面合作关系。

这一合作标志着双方关系从单纯的产品销售深化至战略协同与渠道创新。

02 日本抗老王者引领行业风向

怡丽丝尔作为资生堂集团旗下抗老护肤领域的王牌品牌，其实力不容小觑。

诞生于1983年的怡丽丝尔，是资生堂旗下专注于胶原抗老（指通过抗皱紧致作用抵御肌肤老化迹象，下文同）的明星品牌。多年来，它致力于胶原蛋白研究，探索胶原蛋白与细胞、护肤因子的内在联系 开创了“促进肌肤自生胶原蛋白”的尖端技术，让胶原 蛋白的质量不易受年龄影响，——这正是怡丽丝尔抗肌肤老化的精髓所在。

根据资生堂集团2025财年上半年业绩报告，怡丽丝尔同比增长12%，成为集团中表现最为亮眼的品牌 之一，这一成绩印证了怡丽丝尔在胶原抗老领域的强大产品力和市场认可度。

根据日本株式会社英德知的调查数据，怡丽丝尔在2006年至2024年期间，连续18年成为日本抗老护肤品品 牌销售金额占比第一。

怡丽丝尔的研发实力更令人瞩目。品牌攻克了可有效改善皱纹的成分——“纯粹视黄醇”， 以此次怡丽丝尔第三代「纯A小金管眼霜」的升级为例，依托品牌41年胶原蛋白专研成果与35年纯粹视黄醇研究为底蕴，实现48小时内同步促进透明质酸与胶原蛋白生成，直击眼周、面部与颈部11大顽固纹路，临床验证仅需10天即可显著改善鱼尾纹，实现从淡纹到轮廓提升的多维突破。

这一成果已获第三方机构随机试验的证实，雄厚的科研实力，为怡丽丝尔深耕抗衰赛道铸就了牢不可破的护城河。

 03 共拓美妆市场新版图

通过与朝茑国际旗下OHIYO品牌的合作，怡丽丝尔能够更深入地触达中国消费者，特别是对抗老有需求的目标消费群体。

与目标客群完美匹配的是OHIYO在全国一二线核心枢纽机场的二十余家门店体系——继成功布局上海虹桥、浦东及北京首都三大国际机场后，OHIYO正加速其全国机场的布局战略。2025年，OHIYO正式进驻北京大兴国际机场并实现开业，由此完成北京、上海“双城双航站楼” 的核心布局。目前，大兴机场二店已进入筹备阶段，彰显了品牌对核心枢纽的持续加码。与此同时，杭州萧山国际机场门店的拓展计划也已尘埃落定，首家门店将于今年正式开业。

数量持续增长的门店网络，为怡丽丝尔提供了宝贵的线下触点，使消费者能够更直接地体验产品，提 升品牌体验。对于OHIYO而言，引入怡丽丝尔这样的顶级抗老品牌，不仅丰富了门店的产品矩阵，也提升了门店的品牌形象和客群质量。

这种优势互补的合作模式，为双方在中国美妆市场创造了更大的增长空间。

随着中国美妆消费的持续升级，资生堂集团正加速在中国市场的创新与投入。资生堂中国及全球旅游零售CEO梅津利信在进博会期间强调：“通过连续七年参展，资生堂早已超越了‘参展商’这一角色。我们积极借助 进博会这一平台，深化本土合作，将全球创新与本土需求深度融合。

” 怡丽丝尔与OHIYO的合作，恰是这种“全球创新与本土需求深度融合”的最佳注解——来自日本的胶原抗老科技与深耕中国市场的渠道网络相互结合，共同绘制出一幅跨国美妆企业在中国市场发展的新蓝图