中国品牌IFA国际展会增长80%，海外红人营销赋能出海新篇章

2025年9月5日至9日，全球科技界的目光再度聚焦德国柏林。一年一度的柏林国际消费电子展（IFA）不仅是消费电子领域的风向标，更是各国科技企业展示创新实力、拓展全球市场的重要舞台。

本届柏林国际消费电子展（IFA）以“智能生活·可持续未来”为主题，聚焦人工智能、物联网、绿色科技等前沿领域，吸引了全球近2000家参展商参与，观众规模超25万人次，中国参展企业从去年的420家增长到今年的764家，创下历史新高；占参展商总数的比例同比去年增长超80%。

01 中国参展规模与影响力提升

IFA展会每年一届，迄今已有100多年的历史，是世界上规模最大、品类最齐全的消费电子展之一。2025年的展会再次证明了中国品牌在全球消费电子领域日益增强的存在感和影响力。

中国参展品牌的增长，不仅体现了中国品牌参与国际竞争的热情，更反映了中国制造向中国智造转型的成果，中国企业不再满足于简单地展示产品，而是带来了更具创新性和技术含量的解决方案。从智能家居到绿色节能，从AI赋能到全场景互联，中国品牌正逐步定义行业未来。

与过去单纯展示产品肌肉不同，中国家电军团正集体展现出一套截然不同的出海打法。竞争的焦点，已从如何“把货卖出去”，转向了如何输出技术标准、深耕本土市场、重塑品牌价值的“新范式”。

02 AI技术成为创新核心驱动力

在技术快速迭代的背景下，IFA 2025显示出诸多创新趋势，作为品类最全、规模最大的消费电子展会，IFA的11个展区覆盖影音、摄像、传统家电等类目的头部品牌在各自赛道上同场厮杀，但都离不开AI这一主旋律，而中国企业在AI领域的突出表现成为全球关注的焦点。

海尔集团在IFA 2025上全球首发了“AI之眼”科技，让家电拥有了感知和思考能力。其智能冰箱能通过AI技术识别食物并自动调节存储环境，洗衣机能通过感知衣物优化洗涤程序。海信以“AI Your Life”为主题，展示了基于自主研发的星海大模型打造的AI空气、AI洗护、AI美食、AI能源、AI服务五大垂类智能体。长虹则首次将AI科技与熊猫的生活习惯、生活环境相结合，打造现象级的家电产品，将中国的熊猫文化符号与AI技术相融合……

03 显示技术竞争，中国企业从追随到引领

高端显示技术成为本届IFA最激烈的竞技舞台，多种技术路线的并行发展推动行业进入体验升级的关键阶段。其中中国企业已从追随者成长为规则制定者。

海信展出的RGB-Mini LED系列电视凭借自主研发的RGB光色同控AI画质芯片与高性能RGB-Mini LED芯片，引发行业震动。2025年被视作电视行业的“RGB-Mini LED元年”。

TCL也展出了最新一代超大屏QD-Mini LED显示器。作为全球顶尖的面板供应商，TCL旗下的华星光电在RGB Mini LED面板上的量产能力，不仅为TCL自有品牌的旗舰新品提供了坚实后盾，更开始向三星等国际巨头供货。

04 可持续发展，中国企业的环保创新

可持续发展主题在本届展会得到前所未有的重视，技术创新与环保实践的结合呈现出可量化、可验证的特点。中国企业在可持续材料与能源管理领域的突破尤为显著。

TCL推出的ECORA™环保材料技术通过闭环回收体系实现消费电子全生命周期低碳化。海信RGB-Mini LED电视的节能特性、TCL环保材料的规模化应用共同构成了消费电子可持续发展的多元路径。

美的打造的“节能大师”AI ECO智慧节能解决方案应用搭载全新大数据预学习模型的AI优化算法，可实现高达30%的节能效果，引领绿色、健康、可持续的未来生活潮流。

05 本土化运营，融入欧洲市场的深度尝试

中国品牌的体育IP布局正呈现出全面化、精细化的趋势。

在本届IFA，已是奥林匹克全球合作伙伴的TCL，打造了冬奥主题展区，进一步深化了与冰雪运动的强关联。海信再次官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，延续其在足球顶级赛事上的品牌曝光。海尔赞助了法网等网球赛事，长虹也宣布与跳台滑雪世界杯合作。

有行业分析师指出，“赞助顶级体育IP，相当于买一张进入欧洲主流消费者心智的‘门票’。但真正的考验是拿到门票之后，后续的渠道、服务和产业链本土化能否跟上。”

中国企业正进一步深化海外市场布局，以建厂、合作、体育赞助等方式，实现品牌“出海”、技术引领、生态构建的全面开花。

从贴牌代工到技术引领，中国家电企业正以高端化和本地化战略重塑欧洲市场格局。凭借持续的研发投入与技术创新，这些企业正在欧洲高端市场实现从“产品出海”到“品牌和技术出海”的跨越。欧洲高端市场已从“本土垄断”转向“全球竞合”，成为中国家电企业实现全球化进阶的关键战场，也持续推动全球家电产业向更高质量、更智能化的方向升级。

而在中国品牌出海的过程中，创新营销策略发挥着越来越重要的作用。卧兔KOL作为专为品牌出海赋能的企业，在IFA展会期间，与104位海外科技博主联动，为美的、eureka、TCL、海信、Jackery等中国品牌的全球化传播赋能，单场直播观看74万次，粉丝覆盖量达数千万，内容播放量1500万+，帖子视频达到亿级曝光量，创造了IFA历史上规模最大的红人营销事件之一。

总之，中国品牌正借助AI创新、绿色转型和深度本地化运营和营销策略，摆脱了“代工出海”的路径依赖，转向以技术、品牌和生态为核心的新模式，在全球消费电子领域书写着崭新的中国篇章。