2023年，国货老人头重新站上起跑线

　　疫后时代，相较于预期的报复性消费情况，个人和家庭防范风险和预防不确定性的意识增强，消费者更加理性成熟，从以往的冲动消费、超前消费，到如今更看重价格、品质。此外，消费者也不再盲目崇拜国外产品，更加客观评价品牌，国货在满足其对于质价比需求的同时，也符合其日益增强的爱国情怀和民族自信感。

　　这样的市场变化，让老字号革新成为一个必选题。这决定着它们是从历史深处隐去，还是重新走向更年轻的舞台。老字号如何真正焕发新活力？老人头皮鞋给出了自己的答案。

　　从用户的角度出发 在产品上满足人们的消费需求

　　在过去，老字号总是专注把一个产品线做深做长，最后变成独特的品牌印记。像是提起护肤品，就想到了上海雪花膏；提起糕点，就想到了稻香村；提到中药，就想到了同仁堂，提起皮鞋，就想到了老人头。

　　但如今的消费特征发生了变化，这种单一产品打法也慢慢失效了。特奥·科雷亚在《流动消费者》书中写到，消费者身上包含多元的特征，“流动性”一词很好地概括当代消费者的共性。为了更好地适应消费者需求变化，老人头也随之动了起来。

　　从它的业务线来看，每年都会推陈出新，产品越来越多元化，从最初的单一皮鞋到如今皮鞋、休闲鞋、运动鞋等品类齐全、风格多样，老人头触达的群体和场景越来越丰富了。

　　2023年，老人头将进一步推出全新研发的商务跃动系列，将皮鞋外观与运动性能创新融合，让“束缚”变“舒服”，打破皮鞋品类的边界，开启新可能。

　　最初，人们需要一双好看的皮鞋；现在，人们需要一双好看、好穿又实穿的皮鞋。用户的需求一直在变化，始终从用户的需求出发，解决皮鞋容易挤脚、磨脚、不跟脚的痛点。老人头不忘初心，不断更新迭代，一直在为更高质价比、更适合国人脚型的皮鞋而努力。

　　建立深度沟通场景 在情感上和用户共情共鸣

　　老字号焕新很重要的一步就是重新去理解新核心人群的价值诉求，基于人的价值，从新人群的视角，创造新的可能性。老人头致力于和用户建立一个深度沟通的场景，通过朋友圈、小红书、抖音直播等方式去触达更多的用户，了解用户的需求，促使用户从浅层兴趣进化为深度共鸣，与用户之间构筑起共存、共情、共勉的深度联结。

　　2023年老人头将以优秀的产品力为承载基础，以深刻洞察用户需求为切入点推出联名系列，将内容创意、设计创意、产品创意和用户体验进行深度绑定，并引发与用户的二次共创。

　　在传统的发展理念中，一个真正的鞋业品牌想要源远流长，一定要做到产品、技术上的统治者。但在变革新时代，老人头作为鞋业革新的先行者，已经意识到需要通过创新营销力量，在产品之外的服务层面上做鞋业最懂消费者的国货品牌。

　　2023年 国货老人头重新站上起跑线

　　年关将至，努力了一年的品牌们有的已经收获满满，有的或许仍在寻找突破点。回望这一年，相信很多人都有一个共同的感觉：这一年经历了太多不平凡。

　　面对竞争激烈的市场环境，2023年老人头将多维运作“继续使用明星代言”、“内容兴趣种草”、“打造主题直播”等营销活动，以创新营销重塑品牌形象，展现始终如一的服务态度。同时全面布局线上及线下的营销策略，在基于厚重的产业历史与品牌沉淀中，厚积薄发焕然新生。

　　依靠良好的市场基础，秉持长期主义而非短期逐利的企业发展原则，老人头坚持以消费者“穿着体验感”为核心，采用“明星产品+明星系列+多产品系列覆盖”的老人头产品架构。借助大单品大系列的产品架构，重新回到消费者视野中，以满足不同群体的不同需求。

　　一家企业能够在时代的大浪淘沙之下历久弥新，必定是经历过多次艰难而又复杂的自我变革，以及多次主动、积极、勇于自我重塑的求变求新。老人头自带老字号特有的历史厚重感与使命感，不断突破自身，从“中国制造”进化为“中国质量”。完全可以相信，老人头站在2023年的新起点上抖擞精神再出发，未来必然将创造令人惊叹的“中国品牌”。