国风元素产品增色添彩 端午节消费市场“火”力全开

  “一举高‘粽’”“一见‘粽’情”……随着端午节将至，各种围绕“粽”的谐音梗人气飙升，这背后是端午节消费市场的红火。记者了解到，当下消费市场进入“端午模式”：除了粽子、艾草、香囊等商品进入销售高峰，更有国潮风尚席卷而来，这个古老节日展现出多彩新姿。从线下商超的热闹纷呈，到线上平台的创意无限，端午佳节正连接着过去与未来……

  粽子、艾草、香囊…… 创意产品迎热销

  6月4日，记者在市区一超市看到，超市内布置了端午主题货架，各种促销价格外醒目，琳琅满目的粽子、香囊等端午节特色商品摆上货架，烘托出浓浓的节日氛围。

  儿子即将高考，张女士挑选一款“糕粽”主题的粽子。“今年的端午节正好碰上了高考，对我来说，买粽子过节更是一种对孩子的祝福。”张女士边说着边举高一个包裹精致的粽子，“我希望孩子吃了一举高‘粽’，能在考试中发挥出色。”

  在端午节传统习俗中，香囊与艾草承载着人们对于健康的期许与祝愿。在商场选购香囊的李女士说：“每年这个时候我都会给家人挑选一些精美的香囊，既是对传统文化的传承，也是一份平安健康的祝愿。”

  在小商品批发市场的一家店铺中，琳琅满目的五彩绳、香囊、手链等产品色彩斑斓，洋溢着节日的喜庆气氛，吸引了众多采购商的目光和兴趣。店主表示，今年端午节特别受欢迎的是融入了“粽宝宝”元素的五彩绳，它们色彩丰富、寓意美好，成为热销产品，网上单日销量最高可达3万串以上。同时，一些融入龙年元素的手链也颇受消费者青睐，销售量持续上升。

  对于新式艾草挂件、花束的走俏，花艺设计师小张分享说：“传统艾草能以这样的形式受到大家喜爱也是一种创新，我们在保留艾草原有驱蚊防病意义的基础上，通过花艺设计赋予它新的表现形式。很多顾客表示艾草花束为节日增添了别样的风情。”

  端午节的传统习俗在当代社会保持着旺盛生命力，消费者对于粽子、香囊、艾草等融合现代审美表现出的接纳和喜爱，让传统节日焕发新的活力。

  促销费各显神通 各大商场推精细化主题活动

  端午节是各大商场竞相推出精彩活动、吸引顾客的黄金档期。今年端午节假期将至，市区各大商场纷纷摩拳擦掌，准备了一系列集购物、娱乐、文化体验于一体的活动。无论是追求家电升级的智能生活，还是向往户外露营的自然风情，或是享受音乐与时尚碰撞的青春激情，商场都为顾客提供了多样化选择。

  金鹰家电商场将于6月8日至10日举办大型促销活动。此次活动由临沂市商务局指导，是家电以旧换新系列活动的一部分。金鹰家电商场承诺保价“6·18”，提供千万补贴，并推出多种优惠和好礼。活动期间，顾客可参与抢券活动，享受满额即送好礼。例如，满25999元可获得1500元客厅背景墙装修费用，满9999元可享厨房改造卡，最高可免1420元。此外，还有机会获得创维电视，美的空调、冰箱、洗衣机等家电产品的换新价优惠。商场还提供11家门店通用的团购券，让顾客在享受优惠的同时，也能体验到金鹰家电商场的优质服务。

  泰盛广场在端午节期间举办丰富多彩的活动。6月1日至10日，推出通达路5号门外广场草地露营市集；同时，1期喷泉广场的“来自神秘的东方——盛世端午打卡”活动，让参与者在6月7日至10日期间，体验传统节日的深厚文化。此外，6月8日至10日，泰盛会员在一楼化妆品门店消费可享受10倍积分叠加优惠，以及满额赠券和VIP会员专享代金券等促销活动。

  万达广场临沂上海路店将举办“粽夏之悦”系列端午节活动。6月8日晚上，2号门外广场将举行“随机舞蹈派对”，让参与者在夏日尽情释放活力与热情。端午假期，内场将有“夏日接头计划”，包括“潮童燃炸来袭”和“bilibili毕业歌会”，为年轻一代带来音乐与时尚的盛宴。同时，1号门内场将开展“古风香囊DIY”活动，让参与者亲手制作香囊。

  传统文化元素受追捧 端午市场劲吹国潮风

  今年的端午节假期，不仅粽叶飘香、龙舟竞渡的传统习俗得以传承，更有一股强劲的国潮风席卷消费市场，线上消费平台更是以其丰富的选择与便捷的服务，成为消费者的新宠。预计今年端午节期间，线上消费总量较去年同期显著增长，其中蕴含传统文化元素的商品和服务尤其受到追捧。

  今年无论是淘宝还是抖音，香包和手绳之类的随身装饰正热销。“今年国风香包还是非常受欢迎。”相比于以往的香囊，今年粽子造型的香囊很受消费者喜爱，“这是‘福粽’，传统工艺加上国风纹样，再塞满艾草，不仅好看还可以驱蚊。”据小商品城经营户李女士介绍，带有端午元素和龙元素的手绳、手链从3月份就开始进入销售旺季，临近端午，带有“安康”字样或者小粽子吊坠的手绳、手链销量开始暴增。

  贴近生活、适应市场的国潮文化，刺激了生产和消费，实现了文化与经济的双赢，国潮已成为消费新趋势。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》强调了国潮经济在2023年的强劲表现，市场规模达到20517.4亿元，同比增长9.44%。这一数据不仅展示了国潮品牌的崛起，还反映了消费者对传统文化的高度认同。这种趋势推动了消费市场的增长，加深了消费者对传统文化的认知和自豪感，形成了文化与经济相互促进的良性循环。

  临报融媒记者 刘鹏