肖竹青：信息碎片化时代之品牌传播创新

        前言：中国白酒曾经喜欢去中央电视台争夺标王，娃哈哈曾经广告投放只投放央视一套和省级卫视，各地都市报也曾经是都市老百姓获取信息的重要来源，当年收音机主要受众是晨练的老人和没钱的校园大学生。

   

一、今天消费者生活习惯和获取信息的习惯发生颠覆式的改变。

        影视节目和综艺节目和新闻专题节目视频点播可以连续追剧，交会员费免广告，随时随地可以重放或提前播放自己想看的内容，视频点播颠覆了传统的电视台媒体。

        国内多家著名都市报停刊也代表着传统报纸行业没落。

 

二、区域酒厂山东温和酒业三年来品牌知名度与美誉度快速提升背后的逻辑：

 

1.接触频率与好感成正比。

        山东温和酒业谋求在更多时间机会与空间机会与消费者的亲密接触。

        消费者进出小区和进出电梯都必须看到山东温和酒业之社区灯箱/楼宇电视/电梯框架和电梯投影仪广告。

        在路上堵车一定会听到山东温和酒业整点报时。

        行走在临沂三区九县高速公路上不看到“大王来了”广告是不可能的，因为横跨高速公路跨桥的广告基本都是温河大王，所有车辆必须从 “大王来了”跨桥下穿梭而过。

        周末在临沂三区九县看电影，看电影至少必须看到“分段取酒分级储存，国师秘酿，老酒装瓶”温河大王宣传片。

        节假日去逛临沂著名景点临沭夹谷山或蒙阴蒙山，最醒目的景点旁边也是“大王来了”。

        山东温和酒业集团与山东世纪采尚集团是战略合作伙伴，城乡公交车车身和车内语音报站，城乡公交车候车亭，车尾LED……

        温和酒业集团通过研究消费者生活轨迹，量身定制温河大王品牌信息系统解决方案，实现了“随时随地”传信息之整体覆盖。

 

2.传播以内容为王。

        山东温和酒业在临沂电视台新闻综合频道/财经频道和临沂三区九县15家区县电视台拥有每天超过40分钟的多段位专题播报时间，每周三次更新播出之专题片，动态报道山东温和酒业及其合作伙伴动态新闻。

        山东温和酒业与中国主流财经媒体 证券日报，经济日报中国经济网，中新社中国新闻网，中国食品报，科技日报，人民日报人民网，第一财经，21世纪经济报道，南方日报南方+，鲁南商报，沂蒙晚报，今日头条，网易，凤凰网，新浪网，搜狐财经，糖酒快讯网，微酒，酒业家，红高粱论坛，大家酒评等主流财经媒体和行业媒体关系和谐，山东温和酒业擅长开展事件营销通过主流财经媒体传播经常出现在了广大消费者的微信圈资讯头条，

3.高频率“分行业渗透与分圈层”营销，提升山东温和酒业在各个行业之影响力和美誉度。

        通过与远通汽车/金正大肥料/金鹰美乐家电/中国移动通讯/中国烟草/山东有线电视网络公司/加多宝汇源果汁和银行营业网点/旅游景点/民办教育机构/等各大战略合作伙伴结盟实现了彼此成就和彼此为对方创造价值。

 

4.热衷公益与慈善。

        山东温和酒业积极参与教育和医疗健康领域之赞助和慰问，积极努力帮助需要帮助的弱势群体，积极参与乡村振兴与精准扶贫，赢得社会各界广泛赞誉。

5.山东温和酒业经常与伟大的事件和伟大的人物在一起。

        韩国布署萨德系统后，山东温和酒业第一时间代表中国酒业发表制裁/抵制韩国乐天/拒绝去韩国旅行的申明，引发全国77家酒厂追随模仿发布类似申明。

        中美贸易大战，山东温和再次发声抗议美国霸权主义行为。

        “位卑未敢忘忧国”，山东温和酒业将不忘使命，牢记责任，继续努力担当家国情怀。

6.以消费者关注的食品安全和品质坚守为主线的人物传播和“代言人传播”。

        曾经埋头苦干，务实科研，潜心酿酒的山东温和酒业集团技术总顾问国务院津贴专家李克明，山东温和酒业总工程师/国家级白酒评委吕月明/山东温和酒业酿酒车间主任王庆余纷纷通过主流媒体人物专访走向大众视野，成为临沂人民耳闻目染的“酿酒明星大师”。

        研究消费者喜好酿造温河美酒，站在公众角度做好企业品牌传播，山东温和酒业一直在努力。