中国白酒——新旧动能转换引领新消费时代

        11月7日上午，内蒙古托克托县政协副主席姜晓东、魏建颖携政协企业考察团到山东参观考察，首站参观考察山东新旧动能转换典范企业——山东温和酒业集团并举办观摩座谈会。费县政协副主席刘成武，山东温和酒业集团总工程师、副总经理吕月明，副总经理李树波，销售经理张建明参加会议。         作为享誉全国的区域品牌，历经710多年风云激荡的山东温和酒业历久弥新，一直以年轻时尚、活力、开放的面貌展现在世人面前，成为诸多传统企业转型升级的典范。国家级白酒评委、温和酒业集团副总经理吕月明指出：回顾温和酒业的发展之路，每一次跨越式发展，每一次产业能级的跃升，无不促使消费时代的升级，无不来自于对市场的敏锐捕捉，无不来自于对国家战略的主动承担。此次内蒙古政协考察团一行来厂考察，正是看好温和酒业在新旧动能转换中的典范代表作用，以其中敏锐洞察市场消费趋势，推进供给侧的结构性改革，积极响应国家策略号召，率先推进新旧动能转换，紧紧抓住“创新”这个牛鼻子，以“高质量”激发品牌澎湃新动能。 获远方客人赞赏 温和酒业全国各地区“圈粉”
        据了解，从2002年开始，内蒙古经济连续数年取得GDP增长全国第一的骄人成绩，是向北开放的桥头堡，“丝绸之路经济带”建设的重要成员。内蒙古基础设施建设、产业以及生态环保等领域的发展前景无限。经济发展已经进入到了工业化、信息化、城镇化和农业现代化在互动中实现同步、协调发展，“四化”融合的发展期，为广大鲁企提供了广阔的发展空间和舞台。         托克托县隶属于内蒙古自治区首府呼和浩特市，地处呼、包、鄂“金三角”开发区腹地，是首府“一核双圈一体化”战略重点发展区。姜晓东表示：现如今，托克托县已被评为2018年度全国投资潜力百强县市、全国绿色发展百强县市。         来访一行人依次参观了温河科研中心、包装车间、粮食酒车间、温河酒窖，深入车间工段，了解了企业生产运营情况。“虽然现代科技的发展速度日新月异，但温河白酒的酿造过程仍利用传统酿造工艺手工制酒，这是一种文化的延续。魏建颖女士表示：产品被赋予文化才能走的更远。传承和保护传统酿酒文化，实现酿酒技艺和文化的薪火相传，此举对内蒙酿酒企业乃至整个酒业的发展，都有重要的参考、学习、借鉴意义。         今年9月，山东卫视现场到访温和酒业拍摄新旧动能转换下的区域酒企发展，引起了白酒界的关注。据不完全统计，自2015年温和酒业开设工业游以来，北至黑龙江、内蒙，南至广东、海南，西至新疆、西藏，东至上海、浙江。已接待总游客超10万人次，来自全国各地的大批游客被温和酒业“圈粉”。
提质增效 聚力“新动能
        “山东省白酒行业十大品牌企业”、“山东省最具地方特色品牌奖”、“中国酒类性价比新标杆品牌奖”……温和酒业不断提升创新发展的层次和水平，以提质增效拉动着产业发展的新动能，已成为中国白酒质量标杆。新旧动能转换是顺应中国经济从高速发展向高质量发展的转型升级，紧跟形势和政策、及时调整、加快创新，与中国经济同步腾飞的标志。         因此，全行业展开了一场新旧动能转换的风暴。2月26日，茅台召开了一场的贵州白酒圆桌会议，探讨抱团深化酒业发展模式。景芝酒业、洋河股份、泸州老窖等行业大咖不断发声，开启了一场迅速的新旧动能转换历程。新春伊始，温和酒业“引资金、引人才、引技术，从酿造技术、资源整合、营销策略等多个方面制定全新的发展战略，开启全方位转型升级之路。这既是温和酒业在总结发展经验的基础上对未来道路的探索，也是对经济转向高质量发展阶段的回应。
        在座谈会上，费县政协副主席刘成武汇报了费县的工作情况，加强了费县与托县之间的沟通了解。双方表示要进一步加强交流，拓展合作机遇，特别是从能源开发、医药卫生、旅游开发、酿酒技术等方面寻求合作。 创新转型、营销跨界激活“新动能”
        创新是引领发展的第一动力，是企业发展的战略支撑。新旧动能转换，关键在于“新”。温和酒业积极把握经济发展新常态，顺应产业发展大趋势，以加速新旧动能转换为抓手，全面构筑起规模大、结构优、质量好、创新力强的现代化产业新体系。
        产业融合、营销跨界，百年文化积淀的温和酒业在创意营销中，被行业誉为一匹黑马。近年来，温和酒业主动迎合甚至引领时代发展，顺应时代潮流，在新的营销模式和圈粉方式上玩出了新花样，不断为消费者“制造惊喜”。
        在白酒市场竞争的压力下，五粮液、剑南春等名酒纷纷跨界经营，寻求多元化发展路线。这也给区域名酒温和酒业一个重要的警示。作为本土企业发展的温和酒业同临沂最大的汽车企业远通集团、临沂最大的豪车保养企业环球汽修以及永安保险、日照银行、鲁南商报、临沂电视台等开展跨界合作。温和酒业集团副总经理李树波向我们介绍：其中，温和酒业同中国第八大汽车贸易集团临沂远通集团战略合作，涉及开发旗下奔驰、宝马、奥迪、大众、克莱斯勒、别克、五菱等背后雄厚的用户大数据，并针对大数据提供系统酒业供应系统解决方案。此外，温和酒业还同《鲁南商报》、《临沂晚报》等媒体合作，增加品牌的曝光度，并借机对大批优秀的基层经销商予以表彰、传播，树立榜样，并组织学习榜样。         对于温和酒业来说，新旧动能的积极转换促成市场版图的不断扩大，其产品本身+行业资源、跨界资源以及其他社会资源搭建起来的共享平台，使其得到纵深发展，不断引领着白酒消费新时代的来临。在产品的经营策略上，重点强化和打造核心大单品。精简优化系列酒产品，按照“向中高价位品牌聚焦、向优势品牌聚焦”的原则，打造区域战略产品。突出根据地市场打造、市场精耕细作精准化使温和酒业市场前景愈加广阔。