文旅烟火气的“小众”厚朴里渐成年轻一代的大众心头爱

夏末秋初时节，全国各地丰富多彩、文旅特色的夜生活开始变得愈发活跃和精彩，就连平时“吃饭叫外卖、购物找电商、娱乐靠网游”的90后、00后的年青一代也纷纷放下手机走出房门，借着夜色下城市里闪烁的霓虹，走上街头寻找那份独属于行走途中的精彩和快乐。

对于已经成长为消费主力军的90后、00后年青一代来说，受益于中国连续几十年经济高速发展的时代红利，在物质方面的获得感一直以来都从未匮乏，因此，他们的消费需求逐渐从“物质富足”向“精神富足”发生了转变，并在生活方式和人文体验层面的升级需求变得愈发强烈，也更加注重消费场景所能赋予自身的情绪和文化价值。基于此，如何通过消费场景创新和情感价值创造赢得年青一代消费群体的青睐，便成为文旅“夜”经济浪潮下各大市场运营主体需要认真考虑的问题。


一直以来专注于传统商业综合体的研究，深入挖掘地域特色并与潮流文化进行结合的山东青年城文化旅游发展有限公司，积极领会、贯彻国务院日前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，对年轻一代消费群体的审美趣味与内在需求进行重新审视，本着共鸣“真内心”、挖掘“真需求”、奉献“真品质”、创造“真价值”的理念，对千篇一律、同质化严重的实体商业项目进行“文商旅融合模式”下的跨界突破与创新，通过打造集青年人才创新创业基地、品牌传播互助体系、食住游购娱等功能于一体的生活方式与人文交流的空间，以文旅特色“夜”态布局入手为年青一代提供城市“夜”经济下的新型消费场景。


让性价比品质跑赢高端人设的传统商超

在追求松弛感、拒绝内耗的浪潮中，见多识广的年青一代早已不再外求于随波逐流的面子满足，而是更多内求于符合自身实际的价值体验。致力于构建可持续发展的文商旅融合模式的商业品牌厚朴里，并不贪图一时的流量变现而在“打卡”和“刷卡”之间过分纠结，而是把主要精力放在资源要素聚合、品牌口碑体验及后端服务创新上，因此，厚朴里品牌运营方针对夜市自由创业者推出了“免摊位租金、免水电费用、免营收扣点”的惠商政策，以此实现“商家受惠让利消费者”的良性商业循环。


同时，还本着“宽进严出”的原则对自由创业者提供不定期的“创业激励奖金”，鼓励并监督商家、摊主对自身的产品品质及服务质量主动性持续提升。另外，厚朴里品牌运营方还借助自身聚集的人才优势，持续对入驻商家和摊位自由创业者提供社交传播资源及技术等方面的赋能，让年青一代消费者切身感受到“不是高端商超、购物中心逛不起，而是厚朴里更有性价比”的美好体验。


让夜间消费成为解压生活方式的附属

当下，大多数的年轻一代在白天都过着“分秒必争”的紧张、忙碌生活，也普遍存在着一定的经济压力和情绪焦虑。文旅底色的厚朴里深谙“白天不懂夜的黑”的道理，并将其“最抚人心烟火气”的商业调性，转化成对年青一代精神疗愈的价值输出，努力打破地理位置和时空壁垒上的分割方式，让到此的市民、游客在休闲观光、社交互动之余，得以充分领略地域特色的厚朴人情和生活方式，并且可以寻找到其当地所没有的特色品牌和网红产品，为消费体验赋予一份独特的情感联结和文化交流属性。


置身厚朴里，无论是三五知己安坐于灯火通明的广场大排档、小食肆，还是一家三口漫步在古朴典雅的仿古街巷、空间艺术长廊，都能随处欣赏到极具艺术气息的创意点缀，随时感受到极尽抚慰气息的精神疗愈，让逛腻的商场和去够的餐厅，有了更接地气、更多变化的厚朴里夜市、厚朴里农贸市场、“菜场+火锅、酒吧…”等解压体验“夜”态空间的平替，也让白天因工作被耽误了的消费欲望和社交需求，在市井文旅风格的厚朴里得到更轻松、更快捷的释放。


让青年人才创业助力民生福祉的跃升

“夜”经济风口下的文商旅综合体厚朴里，一头兼顾着对经济发展的助力，一头心系着对民生福祉的提升，深知每一个创业项目和夜市摊位的背后，都可能承载着一个奋斗青年的创业梦想，或维系着一个家庭柴米油盐的日常生计，因此，厚朴里将每一个青年创业者和摊位经营者都视为自身的一分子，除了给予实惠的创业扶持政策和技术赋能以外，还不断优化营商环境、升级配套服务设施，例如配置中央空调、艺术空间的厚朴里农贸市场，在为市民游客提供清凉消费体验的同时，也让入驻商户能够不受夏日燥热的影响，始终保持良好的身心状态，用更好的品质服务来赢得消费者的青睐…诸如此类的细节考量和设计，在厚朴里其实还有很多…


“小众化”格调的厚朴里并非刻意为了与众不同而标新立异，而是在对年青一代的新型消费画像不间断地描绘、完善中，基于文商旅融合模式下的传统商业布局和运营模式的差异化创新，让过去习惯被认为高高在上或存在消费壁垒的文旅元素，真正下沉到年青一代的身边，继而通过营造环境、浸润环境、成为环境而形成自身独特的风格，让厚朴里真正成为被年轻一代消费者用脚投票后被接受、被喜爱的大众心头爱。