巨星传奇社交电商与IP强协同，驱动新零售营收再增长

近期，巨星传奇发布2023年中期业绩公告。据该报告显示，巨星传奇今年上半年实现营收净利双增长，其中营业收入达1.51亿，同比增长21.1%；调整后净利润为2500万，同比增长16.8%。

据悉，巨星传奇的营收主要依托IP创造及营运、新零售两大业务驱动。其中，IP创造和营运业务主要为IP内容创作及管理，包括媒体内容策划、活动策划、明星IP管理，以及IP许可及销售相关产品；新零售业务则主要以健康管理产品及护肤品的开发和销售为主。值得注意的是，巨星传奇今年上半年的新零售营收达8870万，占公司总营收比重的58.6%，从营收结构来看，新零售与IP业务收入占比为6:4，新零售仍是巨星传奇收入的主要来源。

其实在新零售业务方面，巨星传奇较早便切入竞争激烈的健康管理市场，把握住大众对大健康产品市场的关注，打造出互补的低碳健康管理产品和护肤品产品组合，获得先发优势。这其中就包括魔胴防弹咖啡、爱吃鲜摩人抹茶粉等健康食品，以及LA DEW、摩肌博士、茶小姐等护肤产品，一经上市就受众多消费者欢迎。而凭借对防弹饮料市场及低碳水化合物饮食消费者偏好的广泛了解，巨星传奇也快速于中国防弹饮料市场建立领先的营销地位。

在布局IP和产品方面，巨星传奇均是围绕着健康、运动产业深耕，将独有IP和新零售形式结合，在多个互补的场合及平台产生宣传效应，通过IP对粉丝的号召力和新零售渠道的快速渗透提升自身用户粘性，赋能自身产品销售。此外，巨星传奇也在持续提升产品的丰富度及巩固分销渠道，通过产品设计、内容创作以及和消费者多渠道互动等举措，实现更广泛的客群覆盖，从而驱动自身新零售业务的长期高质量增长。

随着巨星传奇的多明星IP以及产品组合矩阵的进一步完善，再配合分销以及直播驱动的业务模式，巨星传奇有望进一步赋能新零售业务，迎来新一轮高增！